TALK深读：全球供应链承压，好意思妆广货为何反而爆单？
当国内“6·18”火热刷屏时，沉除外的越南，一场为期7天的“6·6”年中大促通常繁荣昌盛。
河内女孩阮兰（Nguyễn Lan）最近被共事“安利”了一款TikTok上超火的护肤品，下单后一盒SIGHTFUTURE（肌肤畴昔）很快送平直上——这个在越南TikTok Shop护肤套组品类霸榜的品牌，产自广州。
然而，阮兰不知说念的是，让她价钱、品性都舒畅的这件大促好物，正在履历一场“风波”——本年2月以来中东炮火不停，国际油价震撼，SIGHTFUTURE所属的广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称“环亚”），通常濒临原料本钱飞腾、利润承压的场面。
即便如斯，环亚国际业务部总监雷颖说：“咱们对峙订价、品性，自砸牌号的事不成作念。”这个6月，SIGHTFUTURE在越南等东南亚市集增长显着；本年1至5月，品牌出口额便卓绝前年全年总量。
撑持环亚“不砸牌号”、逆势增长的底气，是广州用几十年攒下的产业链厚度——寰宇30%的好意思妆坐褥企业集合于此，从原料研发到包材配套，从柔性坐褥到跨境物流，一套完整的全链条智商，让企业在原料暴涨50%时依然能控住本钱、守住品性。
海关数据披露，2025年广州好意思妆洗护用品出口116.3亿元，同比增长25.2%，广州稳居寰宇第一大好意思妆出海城市。本年一季度，出口增速更是冲上30%，成为“广货行寰宇”的代表品类。
战争打乱了航路，通胀举高了本钱，涟漪扯破了既有的供应链领土。但当有东说念主断供或偷工减料时，好意思妆广货还能定期交货、品性不减——这份“靠谱”，决然成为全球化妆品产业最稀缺的价值之一。
外商涌入中国展会找“踏实”
前不久，雷颖去到上海参加第30届中国好意思容展览会（CBE），3天展会，她忙得嗓子都哑了——“往年也就几批外商，本年起码几十批。”
本年的CBE展会上，别国话语雄起雌伏，让这个正本以国内疏通为主的中国好意思妆展会，变成了一个微缩的全球贸易重要。
第30届中国好意思容展览会（CBE）现场。 受访者供图
别称欧洲代理商给雷颖留住深入印象，其法国合作方主动委用来华挖掘中国好意思妆品牌。该代理商提到，依托国货好意思妆不息出海参展、TikTok线上传播，C-beauty（中国好意思妆）在欧洲热度运行普及。耐久信托原土家具的从业者，也运行把眼神转向中国。
初度参展的一位印度采购商，发扬更径直，他找到环亚展位，启齿就要全套代工。雷颖问他，为什么不找熟悉的其他亚洲国度代工？对方回答粗陋干脆：“中东战争导致原料包材加价，还濒临断货危境，中国供应链更信得过。”
广州雪蕾化妆品有限公司（以下简称“雪蕾”）董事长翁振国对这句话深有同感。三个多月前，他成心飞了一回泰西，密集参加了北好意思迈阿密好意思容展和意大利博洛尼亚国际好意思容展。“想去一线切身感受外洋市集的变化。”一圈跑下来，他既看到了压力，也看到了契机：“许多客户告诉我，他们要的是能踏实供货、保证品性的合作伙伴。”
雷颖说得更直白：“客商时常说起C-beauty。以前，全球更多找K-beauty（韩国好意思妆）合作。”
雪蕾公司家具亮相第二届广州国际好意思妆周。受访者供图
从K-beauty到C-beauty，背后是地缘政事涟漪令全球供应链承压。2025年，国际时势不息涟漪，6月13日，以色列对伊朗发动空袭，布伦特原油价钱单日涨超13%。进入2026年，霍尔木兹海峡航运屡受阻碍，航运本钱全线飙升。行为化工产业链下贱的化妆品行业首当其冲。
本年一季度，一批国际上游巨头企业先后发布加价函。反不雅国内，门类王人全的工业体系、高效协同的产业集群、韧性强盛的坐褥智商，在全球涟漪中突显出私有价值。
“外商运行涌入展会找C-beauty，不是因为它比K-beauty更低廉，而是因为它意味着踏实、可靠。”广东省化妆品学会布告长、博士彭奕分析说。
把原料“芯片”执在我方手里
供应链的踏实，不成只靠“能造”。更中枢的问题是：堪比“芯片”的原料，谁说了算？
“国际原料公司都在涨，但咱们受影响并不大。”谷雨生物科技集团股份有限公司（以下简称“谷雨”）董事长王放心说。
比较摸爬滚打几十年的雪蕾和环亚，护肤品牌谷雨出说念仅10年，但它从建树之初就作念了一件事：布局自主原料。“前辈告诫以及切身履历告诉我，原料是中枢竞争力。”王放心说。
近两个月前，巴黎凡尔赛门展览馆，全球开端的化妆品原料展会in-cosmetics Global上，谷雨以原料商身份初度亮相。他们带去的自主研发、领有国度专利时间的东说念主工仿生外泌体时间，成了三天缓期里到造访询量最高的时间。
谷雨初度以原料商身份参加本年巴黎举办的化妆品原料展会in-cosmetics Global。 受访者供图
谷雨首席科学家李安章对记者坦言：“咱们研发类东说念主源外泌素HME（一种基于专利时间合成的东说念主工仿生外泌体）原料，前后历时近五年、干与上亿元，流程跌荡转动。”开端卡在合规上，因为存在病原体、免疫原性风险，中国及泰西法例都明确谢却化妆品添加东说念主源外泌体；而植物外泌体活性弱、踏实性差、难以量产，行业险些无路可参考。
为什么还要死磕这项时间？李安章先容，外泌体是细胞分泌的纳米级小囊泡，负责在细胞间传递信号和养分，其在护肤研发范围已被发现的作用，囊括了抗衰、抗氧化、抗炎、诊治色素镇静、保湿五大范围，险些消散了刻下护肤市集的主流需求，是化妆品界最热点的前沿原料处所之一。
“经过不停试错，2021年团队果决澌灭自然索求，转向东说念主工仿生时间，从源流上幸免合规风险。”李安章暗示，研发团队运用化妆品原料目次中合规原料，借助AI筛选最好比例，精确模拟东说念主源外泌体的结构及功能。
历经上千次反复实验，谷雨团队终于合成出行业首个王人备合规的东说念主工仿生外泌体，并行为主要草拟单元参与制定现行惟一的外泌体国标《纳米时间 外泌体描画和尺寸测量 原子力显微术》（GB/T 46972-2026）。
“谷雨自研原料不仅私用，还可供给市集。”展会现场及会后，谷雨成绩了来自欧洲、好意思国、日韩及东南亚的国际订单与意向。
谷雨公司以原料商身份参加巴黎原料展。受访者供图
耐久以来，国外原料巨头主理着中国化妆品供应链的咽喉，但如今场面正在编削。频年国内好意思妆企业加快上游中枢原料布局，广州体现得尤为显着——这里化妆品企业密度、产值均居寰宇首位，产值占寰宇超50%。
广州市市集监督解决局发布的《2025广州化妆品产业白皮书》数据披露：死心2025年，广州化妆品产业发明专利苦求总量达1.49万件，居寰宇前线；原料范围发明专利苦求量突破11774件，寰宇第一；全市新原料备案数目40个，占寰宇12.4%。
彭奕不雅察到更宏不雅的趋势：“本年一季度，国度化妆品新原料备案量冲上50款，同比增长66.67%，其中广东国产新原料备案数目、质地名列三甲。产业正从‘营销驱动’转向‘研发驱动’，昔日拼渠说念、拼流量，咫尺拼的是专利和论文。”
中国香妆协会产业接头中心主任姚永斌指出，频年来全球黑天鹅事件频发，化妆品行业屡次堕入原料断供、价钱激增的逆境。跟着国内企业加大科研改进，这一场面正在被改写。“十三五”末期，我国化妆品原料入口依赖度约85%。“十四五”时期，国内企业加快追逐，新原料的国产替代率从此前的10%已普及至约35%。不外他也辅导，刻下高端原料短板依然杰出，润肤剂、高端活性物、特种油脂、功能性原料等入口占比超70%，部分中枢原料自给率不及20%。
用药等级认证突破“有色眼镜”
只掌执原料“芯片”还不够，好意思妆广货要果然打入外洋市集，还有一说念必须跨过的门槛——信任。
本年5月，环亚集团旗下UA Manufacturing工场拿下了澳大利亚药品解决局（TGA）认证。
TGA认证以严苛知名业内，条件坐褥环境达到药等级洁净度，国产高清国内精品福利色噜噜建立从原料溯源、批次闇练到留样不雅察的全链条质地体系。拿到这个认证，平凡需要数年时候和广泛干与。
为什么一定要拿到这个认证？雷颖坦言，在国际市集上，中国制造偶而照旧会被东说念主戴着有色眼镜看，拿到TGA认证即是最有劲的回复——家具从配方到坐褥流程，每一个设施都可记忆、可考据，经得起任何市集的疑望。
环亚收购的澳大利亚国民级个护家居香氛品牌MOR。 受访者供图
11年前，环亚便来到澳大利亚，收购了当地国民级个护家居香氛品牌MOR，连带拿下2.4万广泛米的上游工场。2021年，工场负责投产，占地2.5万广泛米，年产能1亿套，被业内称为“南半球限制最大的化妆品工场”。
通过腹地化坐褥，环亚灵验回避了海运周期波动和潜在的贸易壁垒。当全球航运因多样危境受阻，货柜在海上漂一两个月成为常态，“破钞市集在那边，工场就在那边”的布局，让供应踏实性大幅普及。
伴跟着中国企业出海步入深水区，在外洋建立坐褥基地、研发中心的企业越来越多，从输削发具转向输出圭表、信任与品性。
雪蕾科研东说念主员正在车间里职责。受访者供图
据好意思妆产业分析媒体“畴昔迹FBeauty”统计，在2025年国货好意思妆上市公司十强中，出海计谋的实践性鼓舞、对外洋财富与时间的投资意愿，正成为头部企业共同押注的“新增长弧线”。圆善日志母公司逸仙电商、珀莱雅、丸好意思股份、上好意思股份等头部企业，均已在外洋布局研发中心或建立坐褥基地。
广东省化妆品学会理事长、诠释杜志云估算，死心2025年，仅广东化妆品企业在外洋自建或合作的研发中心已卓绝20家，增速显着。且外洋研发中心高度聚拢在日本、法国、好意思国、澳大利亚四地，与全球化妆品科研资源的地舆分辨高度一致。
用品性订价取代本钱订价
回头看，广州好意思妆出海节略走过了四个阶段：
1.0时间的OEM代工，为国际大牌作念嫁衣；2.0时间借助跨境电商大限制铺货，以“个位数好意思元订价”酿成价钱上风；3.0时间品牌化意志醒悟，一批企业运行带着我方的名字走出去；如今正迈向4.0阶段，全球化深耕，用品性和文化与世界对话。
当下，诚然“廉价”已经国产好意思妆家具出海主流，但一股“价值订价”的潜流决然涌动。
雪蕾旗劣品牌朗金，是一个典型样本。它耐久稳居外洋多个国度TikTok Shop香水类目头部，在本年东南亚“6·6”年中大促中更是爆款单品。
但这条路，一运行并不好走。“刚进入马来西亚时，咱们发现TikTok上香水平均单价不到2好意思元，连本钱都兜不住。”朗金品牌关系负责东说念主回忆。
破钞者现场体验朗金香水。 受访者供图
“作念不了廉价。”翁振国直言，东南亚、中东、泰西地区的破钞者有耐久使用香氛香水的习气，这些懂香的客户一闻便知有莫得偷工减料，是以雪蕾对峙使用与国际大牌同源的香料。即便当下受战争影响原材料价钱波动，“举座本钱飞腾了能够30%，但咱们对峙不换原料”。
对峙的流程是煎熬的，回馈亦然成倍的。翁振国说，“唯有家具够好，破钞者是喜悦为品性支付溢价。”如今，朗金在东南亚作念到了客单价10至30好意思元，在欧洲单品订价是国内同业的2至3倍，远远跳出舶来品好意思妆传统的“1到9好意思元宿命”。
品性订价取代了本钱订价，这背后是企业抵破钞者的尊重——尊重外洋破钞者的传统、历史以及真实需求。这种尊重，换来的是品牌忠实度和踏实溢价空间。当全球供应链承压导致原料加价时，有品性底气的品牌反而更能稳住客户：他们买的不是一支香水、一瓶护肤霜，而是一份不拼凑的踏实品性。
行为寰宇好意思妆产业中枢重镇，广州产业底盘坚实：年产值邻接数年超1000亿元，稳居寰宇首位；死心2025年10月底，全市持证坐褥企业达到1857家，占寰宇30%；灵验普通化妆品备案数占寰宇近六成。
本年1月，海关扶直广州市“国际好意思湾”九条纪律落地，瞻望将推动出口通关时候压缩70%以上，检测本钱裁汰一半。轨制改进正在为好意思妆广货出海护航。
当“踏实”成为中国制造的标签，广货正被重新界说——它不再仅仅性价比的代名词，而是一份在全球涟漪中不错被信托的接管。
广货行念念录
风波中更显广东企业乡信义底色
采访中，行为潮汕东说念主，翁振国主动聊起热映电影《给阿嬷的情书》。
他谈及片中郑木生“下南洋”营生、负重前行的苦守，以及南枝数十年从未断绝寄送侨批的关注与信义，口吻特殊柔嫩：“咱们这些在外打拼、深耕实业的东说念主，最能读懂这份情义、合营与对峙，内心很有共识。”
深耕好意思妆行业三十年、率领品牌出海二十年，翁振国坦言，企业能一步步二满三平走到今天，靠的从来不是捷径，而是耐久如一的诚恳与较真。
当下，中东时势涟漪推高海运、原油及原料价钱，全球好意思妆供应链不息承压。即便身处本钱飞腾的行业逆境，翁振国耐久苦守底线：家具配方、品性不成降标，“不成作念自砸牌号的事。”
翁振国的这份苦守，并非个例，而是广货出海波澜中最真实的缩影。
行为寰宇化妆品产业中枢承载地，广州集聚了寰宇过半的化妆品坐褥企业，是国货好意思妆迭代升级的中枢阵脚，大宗原土企业，正用物换星移的深耕，改写着国货好意思妆的过往标签。也曾，“广州制造”常被贴上代工、平价平替的标签；如今，原土企业早已换骨夺胎：环亚拿下澳洲药等级TGA认证，斩获国际高端市集准入天禀；谷雨耗时五年、干与上亿元深耕中枢原料自研，攻克行业“卡脖子”贫瘠。
从原料研发、精工制造，到品牌出海、全球处事，广州好意思妆凭借完整熟悉的全链条产业上风，把“靠谱”打磨成系统化、可落地、真实赖的中枢竞争力。也正因如斯，C-beauty在全球采购商心中的定位透顶回转，从昔日可被松驰替代的平价接管，变成如今备受疼爱的优先合作对象；国产原料更是登陆国际顶级展会，在全球舞台结束时间解围。
通盘突破，都印证着团结个道理：在涟漪不定的全球市集中，极致的踏实，即是最硬核的竞争力。
环亚雷颖的一番话，精确说念出了这次调研采访的泄露感受：“如若不是全球供应链承压，外界很难如斯直不雅、深入地感受到广东好意思妆产业、广州原土企业的超强韧性。”
广州好意思妆的逆势增长，从无捷径消散。归根结底，是大宗实业从业者，在市集波动、利益劝诱眼前，耐久守住诚恳、守信、深耕、苦守的朴素初心。正如《给阿嬷的情书》中，逾越山海的侨批从未缺席——这是电影申报的潮汕东说念主的信义，亦然广货行寰宇最硬的底牌之一。
采写：南边+记者 李劼 景子妍
影相：南边+记者 景子妍 王俊涛
编订：南边+记者 许蕾
海报：张文越
统筹：何雪峰 李劼
广货奇遇记
编者按：
“十五五”开局之年，“广货行寰宇”春潮涌动。从车间到口岸，从广东到全球，这一起要闯些许关？法律的、文化的、表象的、品位的……每一次应付，都是一场生意奇遇。它们关乎勇气，更关乎贤惠；关乎生意，更关乎生涯。
南边日报、南边+记者深入广货出海一线，将眼神投向那些承载着广东贤惠与匠心的具体身影，看“广货”能行、先行、畅行背后，贮蓄着的中国经济发展韧性、后劲与活力，世界又怎样通过“广货”这张柬帖愈加了解中国。
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“张雪机车”夺冠背后，是重启“第二东说念主生”的江门摩托
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东莞潮玩：全球“圈粉”进行时
霍尔木兹堵船，堵不住佛山装备的出海订单
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统筹：何雪峰 伍青